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商管‧財經
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跨界力:如何让你和产品更受欢迎
作者
:
董佳韵 (著)
出版社
:
清华大学出版社(崧博)
出版日期
:
2021/07/01
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
社會科學類
ISBN
:
9787302584520
朗讀功能
:
因版權限制,本書不支援朗讀功能
跨界合作
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內容簡介
目錄
《跨界力:如何让你和产品更受欢迎》是一本跨界之作,能够支持事业遇到瓶颈的人,得以快速获得走出困境的各项技巧和有效方法,能够支持没有资源和人脉的人,获得“真正的”人脉和资源,能够增强我们对事情的掌控力、反脆弱力、自信力,让我们在这个充满不确定性的时代拥有更多的安全感和自在感。
封面页
书名页
版权页
内容简介
致谢
插图
跨界影响力人物
推荐语
自序
目录
第一部分 为什么要拥有跨界力
第1章 什么是真正的跨界
1.1 跨界是什么
1.2 跨界力能带来什么价值
第2章 这些领域竟然都藏着跨界的秘密
2.1 行业进程:出版业为什么没有发现薛兆丰
2.2 学术领域:《生命是什么》竟然出自一位物理学家
2.3 问题解决:你的房间会说话
2.4 品牌领域:为什么你无法像他们一样创造“新鲜感”
2.5 社交领域:这么重要的场合,她却输在了一个动作上
2.6 生涯发展:当你觉得“走不下去”时
2.7 个人发展:一个普通HR的逆袭
第二部分 如何拥有跨界力
第3章 掌握这三点,就能拥有跨界力
3.1 10种必备的跨界思维
3.2 打造你的个人知识体系
3.3 建立真正的跨界资源和人脉
第4章 吃透“六层塔”,就能将跨界运用自如
4.1 为什么一个植入,就能带来销量的猛涨
4.2 有趣的厕纸创意
4.3 跨界认知塔
第三部分 跨界类型
第五章 产品跨界:如何让产品捕获消费者的心
5.1 案例1:一个瓶盖上的16个小心思
5.2 案例2:可以咬着吃的饮料瓶
5.3 案例3:令人尖叫的跨界单品
第6章 形象跨界:如何一秒脱颖而出,唤醒用户关注
6.1 案例1:给产品换身会说话的衣服
6.2 案例2:这瓶水长了红鼻子
6.3 案例3:可以扫码登机的饮料
第7章 体验跨界:如何打造出乎意料的惊喜
7.1 案例1:儿童绘本中隐藏的非凡体验
7.2 案例2:实体店的跨界惊喜
7.3 案例3:集合型商业绝非简单的聚集和拼凑
第8章 营销跨界:如何让你的创意不可思议
8.1 案例1:麦当劳和温度的创意
8.2 案例2:跨界IP的联合
8.3 案例3:多品牌联动
8.4 案例4:渠道跨界
8.5 案例5:你敢不敢跨到竞品那里
第四部分 着手跨界
第9章 需求定位:四个基本维度,精准定位跨界需求
9.1 分析需求的4个基本维度及工具
9.2 常见的4种跨界动机
第10章 对象锁定:四种方法三大要素锁定跨界对象,让用户上瘾
10.1 4种定位方法,助你锁定跨界对象
10.2 掌握3种要素,让用户对你上瘾
第11章 成功砝码:四种操作方法,增强跨界成功的砝码
11.1 4种方法,助你成功找到跨界人脉和资源
11.2 两种价值观助你成功说服
第12章 策划执行:运用生理学和心理学,打造高体验感的一系列实操秘密
12.1 如何通过跨界提升利润
12.2 有一个事实很恐怖,你的产品在别人那里正趋于免费
12.3 如何策划并执行好一场完美的活动
第五部分 跨界技巧
第13章 跨界漏洞:出现率最高的六大跨界漏洞
13.1 闪婚契约不牢靠
13.2 双方信息不对称
13.3 执行能力不对等
13.4 一不小心搞乌龙
13.5 突发事件利益碰
13.6 责任黑洞没人领
第14章 跨界危机:如何从意外崩塌的危机中逆转翻盘
14.1 处理跨界危机的2个核心原则
14.2 面对跨界危机时的3种思维方式
14.3 跨界危机事件案例
第15章 跨界法则:六个不可不知的跨界法则
15.1 清晰的跨界目的
15.2 吻合的品牌期待
15.3 丰富的资源人脉
15.4 谦虚的跨界姿态
15.5 真诚为他人负责
15.6 高标准以终为始
第16章 跨界雷区:这六个雷区千万不要踩
16.1 有色眼镜,认知失衡
16.2 漠视关联,忽视细节
16.3 信息失真,信任危机
16.4 出尔反尔,口碑危机
16.5 关注自己,不顾他人
16.6 只顾眼前,不看长线
第17章 跨界资源:如何有效积累跨界资源
17.1 成为资源结点
17.2 加入圈层组织
17.3 自建资源林子
17.4 带着真诚,处处皆资源
17.5 树个人品牌,自带吸引力
17.6 留下求助的印迹
参考文献
附录
致谢信
跨界行家如是说
詳細資訊
出版地
:
中國大陸
語言
:
簡體中文
跨界力:如何让你和产品更受欢迎
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